// 🎓 SECTEUR
Google Ads pour les écoles et l'enseignement supérieur
Le recrutement étudiant est devenu un enjeu stratégique. Face à la concurrence entre établissements et à la digitalisation du parcours d'orientation, Google Ads est le levier le plus direct pour capter les futurs étudiants et leurs parents. Le coût par inscription varie de 50 à 300 € — modeste pour un étudiant qui paie 3 000 à 12 000 €/an de scolarité.
1€ — 8€
Élevé
Les enjeux du recrutement étudiant
85 % des lycéens et étudiants utilisent Google pour rechercher des formations. Les parents, souvent co-décideurs, recherchent également les classements, avis et coûts. L'enjeu : être visible au bon moment du cycle de décision, sur les bons mots-clés, avec des messages pour les étudiants ET leurs parents.
Saisonnalité Parcoursup et rentrées
Janvier à mars (phase de vœux Parcoursup) : pic de recherches post-bac. Avril à juillet (résultats, phase complémentaire) : fenêtre d'acquisition majeure pour les étudiants sans affectation. Septembre à novembre : portes ouvertes. Nous augmentons les budgets de 100 à 200 % sur ces trois périodes clés.
Double cible : étudiants et parents
Les étudiants recherchent l'expérience et les débouchés. Les parents recherchent le classement, la reconnaissance des diplômes et le coût. Les campagnes YouTube et Demand Gen touchent les étudiants. Les campagnes Search ciblent les parents. Les pages de contact doivent répondre aux deux publics.
Campagnes portes ouvertes et événements
Le prospect qui vient en JPO a 3 à 5 fois plus de chances de s'inscrire. Nous déployons des campagnes dédiées 3 à 4 semaines avant l'événement, avec un ciblage géographique élargi. Le remarketing cible les visiteurs qui n'ont pas encore réservé leur place.
Ciblage multi-canal : Search, YouTube et Demand Gen
Les 16-25 ans passent 2h/jour sur YouTube. Les campagnes YouTube In-Feed et Shorts touchent les étudiants avec des vidéos de vie étudiante et témoignages d'alumni. Search capte les recherches intentionnistes. Cette approche multi-canal couvre l'intégralité du funnel.
Résultats types pour les écoles supérieures
Les établissements obtiennent un coût par lead de 15 à 80 €, un coût par inscription JPO de 20 à 50 €, un coût par inscription finale de 100 à 400 €, et un retour de 10x à 30x. Les campagnes de phase complémentaire génèrent les meilleurs coûts par inscription.
// CAMPAGNES RECOMMANDÉES
Types de campagnes recommandés
// FAQ
Questions fréquentes — Google Ads pour les écoles et l'enseignement supérieur
// ZONES
Nous intervenons partout en France
// À EXPLORER
Découvrir aussi
Et si votre téléphone se mettait à sonner pour de bon ?
15 minutes au téléphone, sans engagement. On regarde ensemble votre situation et on vous dit, en chiffres, combien de clients vous pouvez espérer avec un budget pub Google. Si ça ne colle pas, on vous le dit franchement.